（）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。

单项选择题（）广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。

A.描述式
B.证言式
C.直述式
D.叙述式

单项选择题（）广告正文是用故事形式写成的广告文案，它往往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。

A.直述式
B.证言式
C.音乐式
D.叙述式

单项选择题（）广告标题与广告正文的衔接段是广告正文的开头部分。

A.主体
B.引言
C.结尾
D.商标

单项选择题下列属于间接式标题的是（）。

A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
B.人头马一开，好事自然来
C.非常可乐，中国人自己的可乐
D.热气腾腾，蒸蒸日上

单项选择题下列属于直接式标题的是（）。

A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
B.我探出了琼的底细
C.我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了
D.热气腾腾，蒸蒸日上

单项选择题某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（）。

A.陈述式
B.新闻式
C.借喻式
D.对比式

单项选择题某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是（）。

A.反衬式
B.祈使式
C.借喻式
D.抒情式

单项选择题（）原则乃是广告文案创作的根本性原则。

A.艺术性
B.独创性
C.整体性
D.商业性

单项选择题带有过多（）色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。

A.严重性诉求
B.幽默诉求
C.性诉求
D.USP式诉求

单项选择题（）指的是受众对于广告信息的获取、分辨、传播和使用的能力。

A.广告创意
B.广告素养
C.广告文案
D.广告效果