麦当劳推出“捐发票献爱心，让重症病儿童有个温暖的家”的广告要求，此举主要让消费者产生下列哪一种反应（）？

单项选择题航空公司通过名模林志玲担任其在日本的旅游代言人，此推广活动首先是要引起消费者下列哪一种反应（）？

A.好感
B.知晓
C.了解
D.偏好

单项选择题下列哪一项属于消费者消费心理反应层级（过程）的顺序（）？

A.知晓一了解一好感一偏好一信念一购买
B.知晓一信念一好感一偏好一了解一购买
C.知晓一好感一偏好一了解一信念一购买
D.知晓一偏好一了解一信念一好感一购买

单项选择题中国北京国际马拉松创办于1981年，举办多年，中国移动想通过此次国际知名的赛会来塑造与强化企业形象，希望提供赞助权利金将中国北京国际马拉松更名为中国移动北京国际马拉松。这是运动赞助类型中的哪一种赞助形态（）？

A.排他赞助
B.冠名赞助
C.金牌赞助
D.指定赞助

单项选择题麦当劳是2012年英国伦敦奥运会官方赞助商中唯一的品牌食品服务零售商。这是运动赞助战略中的哪一项特性（）？

A.易逝性
B.无形性
C.排他性
D.异质性

单项选择题促销具有说服消费者的功能，这一项功能用来提高消费者的兴趣、刺激消费的知觉以及购买、消费产品或服务的欲望。我们称这项功能为（）。

A.沟通功能
B.刺激功能
C.定位功能
D.规划功能

单项选择题易建联是广告商的宠儿，从伊利到绿箭、耐克、麦当劳、安利纽崔莱、可口可乐等，据称这几笔广告单的收入在5000万元以上，这些抢着邀请易建联拍摄广告的企业厂商是想采取下列哪一种战略（）？

A.网络营销战略
B.选择权战略
C.代言人
D.品牌战略

单项选择题如果将推广战略分为推的战略与拉的战略，下列哪一项不属于拉的战略（）？

A.广告
B.销售促销
C.贩卖
D.人员销售

单项选择题企业愿意花费大笔权利金取得奥运官方赞助商的资格，下列哪一项不是主要目的（）？

A.公司形象提升
B.招待礼遇机会取得
C.取得产品试用或销售机会
D.平衡公司收支

单项选择题美国职业棒球大联盟的所属球队，常会举办进场看球送球队相关赠品的活动。这是希望获得下列哪一种促销功能（）？

A.刺激商品销售
B.降低产品成本
C.刺激消费需求
D.提升知名度

单项选择题下列有关体育赞助理论的描述，哪一项不正确（）？

A.赞助世界杯足球赛的主要赞助商会获得热门球赛的门票，这是招待礼遇机会的取得
B.为了提升赞助效益，除了付出赞助权利金获得基本赞助权益以外，必须规划搭配赛事的营销活动，称为赞助活化战略
C.衡量媒体曝光，是赞助效益评估的方法之一
D.在运动员球衣上绣出赞助企业的标志，称为冠名赞助