（）要有很强的适应性和广泛性，尽量避免使用地域文化色彩很浓的词语，人们生活中的日常用语，反而能增加亲切感和生动感。

单项选择题招牌往往能反映出企业的文化观念和社会的（）。今天商业性很强的招牌在市场营销浮动中逐渐形成了一种“招牌文化”现象。招牌的文化品位逐渐表现出了多色彩、多层次的特点。

A.商业价值
B.品牌价值
C.价值观念
D.价值取向

单项选择题广告文案并不是仅供受众欣赏的，而是作为特定广告活动的重要组成部分进入广告操作流程，因此要具备很强的（），能够通过广告流程进行加工，成为特定广告作品的文案。

A.实用性
B.真实性
C.经济性
D.可操作性

单项选择题比尔·盖茨说：（）就如原子裂变一样，只需一盎司就会带来无以计数的商业利润。

A.创意
B.图形
C.标志
D.图案

单项选择题广告策划的特征：明确的目的和目标，使广告活动更加（），系统；扬长避短，使广告活动更具有竞争性；追求高效益，使广告活动更加有效；注重服务意识，使广告活动更加专业化。

A.科学
B.规范
C.科普
D.准确

单项选择题出于美感欣赏、（）和自我表现的复杂心理需求而形成的广告设计主题，同样将会得到广泛的认同。

A.从众心理
B.美感心理
C.风格品位
D.升华凝练

单项选择题音乐和声音广泛运用于广播、电视和多媒体广告中。音乐可以采用（）音乐或现有音乐，且一定要与广告主题相和谐，起到强化、渲染和烘托广告主题的作用。

A.首创
B.著名
C.原创
D.优美

单项选择题广告创意的（）是将现实与理想、熟悉与陌生等相反的概念倒置、错位、或者超越常规思维的想象表现，都是一种认识或观念上的超越。

A.创造性
B.深刻性
C.独特性
D.超越性

单项选择题广告（）是广告文案的总领，醒目突出、生动富有吸引力。

A.标题
B.图形
C.文案
D.文字

单项选择题POP广告的设计要求是醒目、（）、易懂。

A.美观
B.简洁
C.柔和
D.素雅

单项选择题POP广告的功效是吸引（）和激发购买欲。

A.厂商
B.消费者
C.年轻人
D.经营者