广告刺激需求包括两方面的内容：初级需求和（）

单项选择题广告的本质有两个：一个是广告的（）方面；另一个是广告本身的作用是商品的利销。

A.传播学
B.公共关系学
C.市场营销学
D.消费心理学

单项选择题促销组合中（）手段最有利于树立品牌形象。

A.人员销售
B.广告
C.公共关系
D.销售促进

单项选择题沟通过程中歪曲信息内容、妨碍传者受者对信息理解的因素叫（）

A.反馈
B.噪音
C.经验

单项选择题在广告代理制中，（）处于中心位置。

A.广告主
B.广告代理公司
C.广告媒介

多项选择题广播广告的设计关键有（）。

A.台词
B.音乐
C.对话
D.解说
E.报道

多项选择题广告效果评估的程序有（）。

A.确定研究问题
B.制订评估计划
C.实施评估计划
D.整理资料，分析结果
E.提出研究报告

多项选择题广告效果的事中评估方法有（）。

A.市场实验法
B.区域比较法
C.回函评估法
D.追踪研究法
E.分割测试法

多项选择题广告表现主题的确定可以从（）等几个方面进行分析。

A.企业角度
B.商品使用价值的角度
C.原材料的优点和特点
D.制造工艺和过程
E.使用中的方便和乐趣、包装、价格

多项选择题广告表现中的非语言形式有（）。

A.广告画面
B.广告色彩
C.广告音响
D.广告体语

多项选择题广告表现应遵循的“AIDMA”法则表示（）。

A.引起注意
B.激发兴趣
C.刺激欲望
D.加强记忆
E.导致购买