（）是整个广告活动的开端，对广告目标的实现和广告运动的推进意义重大。

单项选择题20世纪30年代，由于消费者在经济萧条时期抵制推销，西方广告业更把注意力转向（）以提高广告的效力。

A.创意
B.市场
C.调研
D.媒体

多项选择题下列选项属于广告专家科恩的观点的是（）。

A.调查研究可以对行销问题提供完全正确的答案
B.一切调查研究都是特定时间与特定情况下的产物
C.调查研究是对商业问题的答案
D.调查研究需要付出费用
E.从事调查研究的人员是有限的

多项选择题广告调查的意义包括（）。

A.为广告策划和创意提供依据
B.为广告活动效果评估提供参照
C.为广告投资预算、决策提供基础数据
D.为广告执行提供具体方案
E.探索广告活动运作的特征和规律

多项选择题调查报告的引言部分应包括（）。

A.研究背景
B.研究目的
C.研究方法
D.调查结果
E.结论和建议

多项选择题调查报告的正文部分应包括（）。

A.研究背景
B.研究目的
C.研究方法
D.调查结果
E.结论和建议

多项选择题对多个变量间的相关性分析，可以采用的分析方法有：（）。

A.卡方分析
B.多元线性同归分析
C.判别分析
D.聚类分析
E.因子分析

多项选择题对两个变量的相关性分析，可以采用的分析方法有（）。

A.卡方分析
B.频数分析
C.单因素方差分析
D.简单相关系数
E.一元回归分析

多项选择题对一个量取值的归纳整理及对其分布形态的研究，可以采用的方法和统计量有（）。

A.频数分析
B.众数
C.中位数
D.均值
E.卡方分析

多项选择题调查数据的变量类别有（）。

A.自变量
B.因变量
C.定类变量
D.定序变量
E.定距变量

多项选择题对调查的实施过程进行监督和管理可以采用（）。

A.问卷检查
B.抽样控制
C.质量控制和检查
D.控制作弊
E.问卷复核