受众在传播过程中的作用表现在（）。

多项选择题传播过程的“两极”是指（）。

A.传播者
B.发起者
C.受众
D.传播媒介
E.广告公司

单项选择题品牌差异小，消费者参与程度低的购买行为是（）。

A.复杂性购买
B.减少失调的购买
C.习惯性购买
D.寻求多样化的购买

单项选择题品牌差异大，消费者参与程度高的购买行为是（）。

A.复杂性购买
B.减少失调的购买
C.习惯性购买
D.寻求多样化的购买

单项选择题（）是广告受众处理信息的首要环节。

A.选择性注意
B.选择性理解
C.选择性记忆
D.选择性接收

单项选择题（）是商品经销单位与广大受众的牵线人和和守门人。

A.中间商
B.团体用户的决策者
C.经销商的采购决策人
D.广告代理公司

单项选择题广告目标方案的制订应符合一些要求，下列不属于这些要求的是（）。

A.在广告目标方案中设定定量基准
B.在广告目标方案中提出具体的衡量成功的标准
C.在广告目标方案中提出具体的时间期限
D.在广告目标方案中提出具体的执行计划

单项选择题使消费者产生消费行为的直接原因是（）。

A.需要
B.动机
C.态度
D.激励

单项选择题有关参照群体，下列选项不正确的是：（）。

A.参照群体分为两类：一类是个人具有成员资格因而受到直接影响的群体，一类是个人不具备成员资格，但渴望加入或效仿的群体
B.参照群体通过展示新的观念、行为和生活方式对消费者产生影响
C.参照群体有时能够形成某种令人遵从的压力，影响着消费者的实际购买选择
D.参照群体是影响消费者购买行为的核心要素

单项选择题品牌差异大、消费者参与程度低的购买行为是（）。

A.复杂性购买
B.减少失调的购买
C.习惯性购买
D.寻求多样化的购买

单项选择题品牌差异小、消费者参与程度高的购买行为是（）。

A.复杂性购买
B.减少失调的购买
C.习惯性购买
D.寻求多样化的购买