（）是为促进商品销售服务，它所追求的艺术效果都是围绕这一目的。它既考虑到商品的特性和消费者的审美情趣同时又考虑到面对同类商品的竞争。适应市场变化和消费心理需求，是艺术性与商业性的有机结合的基本出发点。

单项选择题从创造性思维的特征和形式角度看，实现创意的方法大致可以分为两大类型，一种是激发（）的感性创意，一种是以分析为基础的理性创意。

A.突破
B.灵感
C.创造
D.创新

单项选择题广告预算（）额度过大，就会造成资金的浪费，编制额度过小，又无法实现广告宣传的预期效果。

A.安排
B.编制
C.花费
D.编排

单项选择题通过广告预算，使广告经费的每一项（）都有合理安排，可以发挥更大、更有效的作用，为企业带来更大的经济效益。

A.费用
B.花费
C.开支
D.支出

单项选择题评价广告效果的主要（）就是看广告活动在多大程度上实现了广告目标。

A.因素
B.指标
C.方面
D.标准

单项选择题广告预算的目的：控制广告规模；评价广告效果；（）；提高广告效率。

A.规划广告目标
B.规划经费使用
C.提高广告的质量
D.提高经济效益

单项选择题广告预算是指企业投入广告活动的费用计划，它规定了在广告计划期间开展广告活动所需要的经费总额、（）和使用方法。

A.经济效益
B.使用范围
C.广告效果
D.广告范围

单项选择题红色的联想与象征喜庆、热情、革命、积极、愤怒（）、火、血、辣。

A.暧昧
B.友谊
C.危险
D.向上

单项选择题一般采用食物的固有色来表现，如橘汁为橘黄色，葡萄为葡萄紫或绿色，玉米用黄色，热饮用暖色调，冷饮用冷色调等等，一般情况下采用暖色系表现，但有些广告表现奶油色、橘黄色时，也点缀（），能促进食欲。

A.蓝色
B.黄色
C.绿色
D.白色

单项选择题目的性特征是人类对于现有事物的认识是创造——满足——又不满足——再创造的循环过程，由不满足引发（），其目的是明确的。为新满足而创造就是它的目的。

A.突破
B.满足
C.创造
D.创新

单项选择题（）是人类自发的寻求对现有事物取得突破的体现。主动地求得创新，主动地实现突破，已经成为人类谋求自身不断完善发展的必由途径。

A.目的性
B.创造性
C.求异性
D.独创性