使用者状况包括未使用者、曾经使用者、潜在使用者、初次使用者和经常使用者，市场占有率的领先者倾向于将重点放在吸引（）上。

单项选择题在拥有较低资源水平的群体中，（）是指资源有限、追求时髦、喜爱娱乐的人，他们喜欢时髦的产品，以模仿拥有更多物质财富者的消费方式。

A.有信仰者
B.奋斗者
C.生产者
D.幸存者
E.成就者

单项选择题VALS模型经常应用于按（）因素对市场进行的细分。

A.地理
B.人口统计
C.心理统计
D.行为

单项选择题阶段策划是指品牌（或者服务）处于工商企业营销服务不同阶段的（）策划。

A.市场调研
B.新产品
C.长期
D.短期

单项选择题品牌在一个品牌组合中扮演许多角色，其中针对竞争者的品牌而定位的角色是（）角色。

A.侧翼
B.现金牛
C.低端入门级
D.高端声望

单项选择题在品牌资产管理中，如果品牌定位已经不再切实可行，那就需要彻底再造战略，比如“万宝路”品牌从女性化到男性化，是一个彻底再造战略。这是（）的应用。

A.品牌强化
B.品牌激活

单项选择题品牌价值链共有三种倍增因素，其中（）依赖于竞争性反应，商业企业、零售客户和其他中间商的渠道支持。

A.方案倍增因素
B.顾客倍增因素
C.市场倍增因素

单项选择题基于消费者的品牌资产模型中，（）模型强调了品牌的二元性，即品牌构建的理性路线（金字塔左边）和情感路线（金字塔右边）。

A.品牌资产评估器
B.BrandZ模型
C.品牌共鸣模型

单项选择题（）消费者处于BrandZ模型金字塔的顶端。

A.存在
B.相关度
C.表现
D.优势
E.联结

单项选择题（）类型品牌的品牌强度强、品牌高度低。这些品牌虽然消费者熟知度较低，但已经形成了一定的热能和相关度，消费者对其表现出好奇，潜力很大。

A.领导品牌
B.利基/强势品牌
C.侵蚀/衰退品牌
D.新的/未聚焦品牌

单项选择题消费者购买的主要心理过程中，其中（）不但取决于物理性刺激，而且依赖于刺激物与周围环境的关系和个人所处的状况。

A.动机
B.感知
C.学习
D.信念