进行广告创意时，您认为第一步准备应当是（）

单项选择题如何理解广告创意中的“创异”（）

A.进行差异化的内容、产品呈现，巧妙地满足消费者的心理和精神需求
B.广告创意要进行前卫的艺术化呈现
C.广告创意就是猎奇
D.广告创意就是与竞争对手有所不同

单项选择题下哪些是广告策划中要进行的市场调查与分析？（）①环境调查②消费者行为研究③产品研究

A.①②
B.①③
C.②③
D.①②③

单项选择题为广告策划的出现奠定了理论基础的是（）

A.数学
B.市场调查学
C.管理学
D.广告学及其相关学科的建立与发展

单项选择题旨在检测研究设计阶段所制定的调查方案是否合理有效，是否符合信度和效度要求，概念有没有歧义等，是调查实施的哪个阶段主要完成的（）

A.正式调查阶段
B.试调查阶段
C.质量检测阶段

单项选择题调查的一般步骤是（）1.调查实施2.问题界定3.研究设计4.撰写报告

A.2-1-3-4
B.3-2-1-4
C.2-3-1-4

单项选择题下方不是二手资料调查的优点是（）

A.针对性地解决问题
B.快捷、便宜
C.以探索为目的的研究阶段尤为有效

单项选择题在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为（）

A.复杂的购买行为
B.减少失调感的购买行为
C.寻求多样化的购买行为
D.习惯性购买行为

单项选择题以下哪个不是网络环境下受众的特征（）

A.缺乏主动性
B.个性化
C.虚拟化
D.互动性强

单项选择题以下哪个不是广播广告的特点（）

A.伴随性强
B.形象感弱
C.制作复杂
D.即时性强

单项选择题以下哪个是杂志的特点（）

A.制作精美
B.更新速度快
C.不易保存
D.互动性强