在研究消费者行为时，我们需要假定消费者是追求效用最大化的和理性的，这是()假设。

单项选择题基数效用论和序数效用论的主要区别是（）。

A.效用是否相同
B.效用是否可以加总
C.边际效用是否递减
D.分析结论是否相同

单项选择题在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化，称为（）。

A.乘数效应 
B.弹性效应 
C.替代效应 
D.收入效应

多项选择题下述哪些是消费者行为研究的主要研究方法或观点？（）

A.决策观点
B.理性观点
C.体验观点
D.行为观点

多项选择题消费者从事各种消费活动所需要的基本能力包括（）

A.表现能力
B.感知能力
C.分析评价能力
D.选择决策能力

多项选择题商业广告的作用包括（）

A.传播信息，促进销售
B.方便顾客，指导消费
C.创造时尚，推进流行
D.促进竞争，提高信誉