“广告是词语的生涯”，这句名言是（）所说。

单项选择题“看书看皮，看报看题”说明了标题所要具备的（）功能。

A、诱导继续阅读广告正文
B、吸引注意力
C、传递主要的广告信息
D、简洁、明确

单项选择题平面广告文案，包括（）.

A、标题、正文、图形、色彩
B、标题、正文、音乐、编排
C、标题、正文、口号、随文
D、图画、构图、色彩、音乐

单项选择题广告表现中的非语言文字系统是指（）.

A、商标、企业名
B、文字、图形
C、图象、色彩
D、对称、韵律

单项选择题广告作品一般是由（）两部分组成。

A、音乐、创意
B、色彩、策划
C、语言文字、非语言文字
D、文字、图形

单项选择题广告活动的核心是（）。

A.调查
B.效果测定
C.策划
D.创意

单项选择题广告直接说明宣传商品的性能、特点、服务等，为促销服务。这是运用广告表现方式中的（）.

A、生活信息型
B、附加价值型
C、商品信息型
D、市场信息型

单项选择题广告表现的最终形式是（）.

A、广告创意
B、广告计划
C、广告作品
D、广告策划

单项选择题广告表现是（）的中心环节，决定着广告效能的发挥程度。

A、广告战略
B、广告策划
C、广告活动
D、广告创意

单项选择题广告创意必须要遵循的原则是（）.

A、真实性、原则性
B、通俗性、独特性
C、真实性、目的性
D、艺术性、趣味性

单项选择题在广告创意程序中的詹姆斯。韦伯。扬的“经验法则”思考程序是（）.

A、准备---孵化----启发----验证---形成
B、查寻资料—创意构思—导优求解
C、藏—运—化---生---修