主题的创意是指确立并表现广告文案的主题，主题的构成因素主要是商品特征、（）和消费者特征，主题在广告文案中起到突出重点统帅全文的作用。

单项选择题广告（）文字不多，却要传播一种特征化的信息。在构思口号时，要把产品企业及消费者感兴趣的特征定为表述中心。

A.口号
B.正文
C.文字
D.附文

单项选择题（）的内容有的仅突出厂名和联系人，有的仅突出其商标，有的仅突出销售日期及提货方法。这些内容如果偶有失误，写得不准确也会影响全文的整体效果。

A.正文
B.文字
C.附文
D.文案

单项选择题（）的内容不一定在广告文案中全部出现，要根据广告文案宣传目标和主题有所选择。

A.附文
B.副标题
C.文案
D.广告语

单项选择题宣传册是通过装订成册的一种（）形式，一般为数页或数十页。宣传册一般都拥有较大的信息容量，需要通过多页串联式结构来表现。

A.质料
B.书面
C.样本
D.宣传

单项选择题吉祥物的分类：企业吉祥物、产品吉祥物、会议吉祥物、（）。

A.大众吉祥物
B.产品吉祥物
C.动物吉祥物
D.运动会吉祥物