（）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。

单项选择题（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

A.促销效果
B.广告传播效果
C.广告经济效果
D.广告作品效果

单项选择题（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

A.电视消费量
B.收视率
C.平均到达率
D.广告千人成本

单项选择题（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

A.电视消费量
B.收视率
C.平均到达率
D.占有率

单项选择题电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于（）。

A.质化指标
B.量化指标
C.测试指标
D.传播指标

单项选择题（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

A.促销效果
B.广告传播效果
C.广告经济效果
D.广告作品效果

单项选择题（）即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。

A.知名度
B.美誉度
C.品牌联想
D.态度变化

单项选择题广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明（）越高。

A.第一品牌知名度
B.提示品牌知名度
C.未提示品牌知名度
D.美誉度

单项选择题（）是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

A.注意率
B.阅读率
C.品牌知名度
D.品牌联想

单项选择题广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

A.定量
B.定性
C既可以用定量，也可以用定性
D.市场调研

单项选择题（）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。

A.广告策划
B.广告创意
C.广告效果
D.广告设计