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问答题

论述题 试用SWOT法分析我国中成药出口欧美所面临的国际环境,并提出相应的营销组合策略。

【参考答案】

(1)SWOT分析: 机会:入世、天然药物的消费热潮的兴起等;
威胁:部分国内消费者的不认同、地域文化的差异等;
优势:疗效好、毒副作用少等;
劣势:质量的稳定性、成分等存在一些问题。
(2)营销策略:进行市场细分后,针对目标市场的不同特点实行差异化营销。......

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