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问答题

试分析产品差异化与多样化的异同点及其对企业国际市场营销的作用。

【参考答案】

(1)相同点:产品的差异化与多样化都是企业为满足市场的不同需要而采取的非价格竞争策略。对企业来说,由价格竞争走向非价格竞争,是企业整体生产能力和经营水平全面提高的表现,实施产品差异化和多样化策略,会极大增强企业在国际市场的竞争力。(2)不同点:①产品差异化是相对标准化而言的,是指企业能生产出其他企业......

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