简述集中性营销的优缺点。

【参考答案】

集中性营销策略追求的目标不是在较大的市场上占有较小的市场份额，而是在一个或几个市场上有较大的甚至是领先的市场份额。其优点是适应了本企业资源有限这一特点，可以集中力量向某一特定子市场提供最好的服务。使企业经营成本得以降低。
集中性营销有较大风险。如果目标市场突然变化，如价格猛跌，购买者兴趣转移......

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