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问答题

简述产品组合的宽度、广度、深度和相关性对企业的国际市场营销的意义。

【参考答案】

产品组合的宽度、广度、深度和相关性对企业的国际市场营销具有重要意义:
(1)企业扩大产品组合的宽度可以扩展企业的经营领域,从而使企业的资源、技术得到充分利用,并可以分散企业的投资风险。
(2)企业加强产品组合的深度,可以占领同类产品更多的细分市场,满足更广泛的消费者需求。
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