论述在广告策划中，确定广告目标的要求。

问答题某企业为参加一个工程项目的竞标，准备了两套竞标方案。方案一的报价为125万元，直接成本120万元，中标概率估计为95%，失标损失为5万元；方案二的报价为140万元，中标概率估计为60%，直接成本和失标损失与方案一相同。试求：①两种方案的预期收益；②企业要想中标应采用哪种方案，为什么？

问答题下图是某企业的产品组合图，试计算该企业的产品组合的宽度、产品组合的长度和产品线的平均长度。 产品线 产品项目 产品线A A1 A2 A3 A4 A5 产品线B B1 B2 B3 B4 B5 B6 B7 B8 B9 产品线C C1 C2 C3 C4 C5 B6 B7 产品线D D1 D2 D3 产品线E E1 E2 E3 E4 E5 E6

问答题广告效果的分类有哪几种类型？

问答题建立市场营销组织的原则是什么？

问答题企业控制渠道的方法有哪些？

问答题消费者市场细分的主要标准有哪几大类？

问答题如何划分企业的战略业务单位

多项选择题需求导向的定价方法主要有（）

A．习惯定价法
B．通行价格定价法
C．理解定价法
D．差异定价法
E．可销价格倒推法

多项选择题广告设计的原则是（）

A．主题性原则
B．真实性原则
C．艺术性原则
D．创新性原则
E．简明性原则

多项选择题市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）

A．提高竞争能力
B．扩大市场需求量
C．开发新产品
D．保护市场占有率
E．提高市场占有率