简述质量分的作用。

【参考答案】

① 降低关键词点击花费。在排名不变的情况下，提高关键 词的质量分，出价会相应降低。② 排名更靠前。在出价相同的情况下，提高关键 词的质量分，可以让关键词的排 名更加靠前。③ 限制推广结果的展现资格。当质量度分偏低时，推广结果可 能无法展现，或者展现概率低。