简答题 简述竞争品牌媒体投资分析的作用与价值。

【参考答案】

对竞争品牌进行分析可以有许多不同的视角，如从营销角度分析其行销策略，从创意角度分析其创意意图，而在媒体角度上则主要分析竞争品牌的媒体投资策略。引申的意义是，由于媒体行为的延续，媒体策略的分析也可以协助了解竞争品牌的行销企图。对竞争品牌媒体策略的分析主要是通过定时的资料分析了解整体品类的媒体投资状况，......

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