A.双向B.单向C.纵向D.横向以消费者为核心的整合营销传播是一种（）沟通。……

单项选择题整合营销传播理论主张运用一切传播形式和手段实现沟通目标，与消费者建立（）的沟通关系。

A.一对多
B.一对一
C.多对一
D.多对多

单项选择题由于产品（）的加强，广告逐渐从产品信息的传达转向强调消费者的心理感受和心灵认同。

A.差异化
B.大众化
C.同质化
D.碎片化

单项选择题20世纪60年代以来，营销观念开始从销售本位向消费者本位转变，主张通过满足消费者需求来获取（）

A.利润
B.关注
C.口碑
D.市场

单项选择题约翰肯尼迪、阿尔伯特拉斯克尔和克劳德霍普金斯的广告核心理念认为广告是一种（）

A.忍术
B.面对面推销术
C.纸上推销术
D.九章算术

单项选择题广告得以突破地域限制，在一个更大的范围发挥影响力，是在（）广告通过付费出现在新闻媒体上，并得以广泛传播后。

A.16世纪
B.17世纪
C.18世纪
D.19世纪

单项选择题以下属于广告反馈的表现形式的是（）

A.兑换优惠券
B.电话查询
C.光顾商店
D.以上都是

单项选择题简单来说，信源就是（），信息即广告，而受众是消费者或潜在消费者。

A.制片人
B.出资人
C.负责人
D.法人

单项选择题从动态的角度看，任何一种刺激都会引起反应，这就是心理学中所说的（）模式。

A.心理需求
B.刻板偏见
C.条件反射
D.刺激反应

单项选择题传播技术革新大致经历了口语传播、文字与印刷传播和（）三个阶段。

A.人际传播
B.电子传播
C.新闻传播
D.母婴传播

单项选择题广告是社会生产的感应器，是社会（）的晴雨表。

A.经济发展
B.文化发展
C.政治发展
D.综合发展

单项选择题以下属于按照传播内容来划分的广告类型是（）

A.以下都是
B.政治广告
C.文化广告
D.公益广告

单项选择题随着国际品牌竞争对广告的依赖性加强，（）逐步把广告作为一种不可或缺的营销工具。

A.家族企业
B.国营企业
C.现代企业
D.跨国企业

单项选择题广告媒介是实现广告价值的（）

A.开端
B.途径
C.终端
D.过程

单项选择题广告业因其创造本性和创意产业的特质，最终被纳入（）的发展范畴。

A.创意产业
B.文化产业
C.体育产业
D.教育产业

单项选择题从广告自身发展的历程来看，广告是一种发展轨迹（）的运动过程。

A.不断变化
B.不断进化
C.相对稳定
D.完全不变