A.作品思想 B.广告主题 C.广告目标 D.广告形式
单项选择题任何一则广告都必须科学地确定（）。
A.广告目标 B.广告主题 C.广告形式 D.广告媒介
单项选择题通过情感表现来寻求广告创意，是当今广告发展的主要（）。
A.方向 B.目标 C.趋势 D.形式
单项选择题根据所表现广告主题的意象情感与视觉感受，选择与之吻合的（）。
A.图像 B.图形 C.图案 D.字体
单项选择题广告创意原则深刻地影响着广告人的创意思路和（）。
A.设计原则 B.创意设计 C.设计思路 D.具体实践
单项选择题一个好的广告设计要看表现的（）、形式等各要素是否达到了和谐而又独特的设计要求。
A.目标 B.艺术 C.风格 D.平衡
单项选择题新兴广告媒体的发展趋势是广告媒体的数字化与网络化；媒体受众更加（）；创新媒体多元化。
A.大众化 B.细致化 C.多样化 D.长效化
单项选择题媒体组合的方式：视觉媒体与听觉媒体的组合；瞬间媒体与长效媒体的组合；大众媒体与（）的组合。
A.电视媒体 B.杂志媒体 C.促销媒体 D.广告媒体
单项选择题媒体组合是指在广告发布计划中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体，或是同一媒体应用两种以上不同的（）、不同的发布时间的一种组合状态。
A.发布形式 B.杂志媒体 C.产品形象 D.大众媒体
单项选择题广告媒体的评价指标：（）、暴露频次、毛评点、千人成本。
A.收视率 B.开机率 C.投放率 D.到达率
单项选择题广告媒体的评价标准和评价指标是广告主进行广告策划、选择广告媒体形式的主要依据，也是确保企业能够通过（）进行科学经营决策的必要条件。
A.经营效果 B.定量分析 C.整体形象 D.产品形象
单项选择题商品的（）是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。
A.包装 B.价格 C.质量 D.信誉
单项选择题销售点广告的优点：替商店招揽顾客、美化城市和社区、创造购物气氛、体现企业（）。
A.经营效果 B.效益 C.整体形象 D.产品形象
单项选择题网络广告媒体，就是指在因特网站上发布的以数字代码为载体的（）广告。
A.经营性 B.文字型 C.图文并茂型 D.针对性
单项选择题直邮广告的缺点：传播范围小，易引起受众（）。
A.喜欢 B.反感 C.注目 D.了解
单项选择题确定设计实施计划的内容是对（）进行计划规划和人员组织安排。
A.设计方案 B.设计目标 C.设计项目 D.设计计划
