广告整体运作方式：是由广告策划——广告创意、设计——广告经营、管理——（）、反馈四个部分组成的。

单项选择题什么是广告：广告是以（），通过媒体向受众传递所需的信息，影响受众的心态、诱发、说服受众采取行动，使其获得利益的一种大众传播活动。

A.策划方式
B.经营方式
C.创意方式
D.付费方式

单项选择题什么是设计：设是设想、想象，为了达到某种目的或实现某种目标，按照人们的需要进行设想、想象。计是计划、方案。寻求某种实施方法或是方案来实现设想。一句话为达到某种（）而进行的设想和实施计划方案。

A.目的和结果
B.需求和目标
C.目的和目标
D.需求和结果

单项选择题文字设计：在于探讨文字造型的（），具体研究文字的不同字体的特性、笔画、间架结构、行间的书写准则和编排组合技术。

A.基本理论及表现技巧
B.基本特征及表现技巧
C.基本理论及表现手法
D.基本特征及表现手法

单项选择题广告文案的商业性主要是（）

A.为广告主、制造商服务的，本身具有商业性
B.为客户带来更大利益和获得更多利润
C.使广告主树立自己形象
D.为客户带来更大的资产

单项选择题广告插画设计准则为（）

A.简洁明确，主题突出
B.色彩亮丽，形象动人
C.满足客户，符合广告
D.格调高调，风格大气

单项选择题“汰渍”洗衣粉电视广告产品的定位确定在其浓度及容量比其他品牌优越上，此广告采用哪种定位方法？（）

A.品质定位
B.包装定位
C.功效定位
D.价格定位

单项选择题“盖中盖”广告突出老人也需要补钙的特质，这则广告是采用哪种定位方法？（）

A.品质定位
B.市场定位
C.价格定位
D.服务定位

单项选择题房屋、药品、电器、高档耐用消费品和一些企业形象广告适合运用下列哪种说服方法？（）

A.理性诉求
B.感性诉求
C.情感诉求

单项选择题下列哪项不是构成广告信息的部分？（）

A.信息载体
B.广告信息的编码
C.广告信息的传播渠道
D.广告信息的范围

单项选择题伊莱克斯吸尘器广告——吸尘器的开关刚一打开，楼下的先生竟然隔着楼层被吸上了屋顶，这是采用营造气氛表现策略中的哪一种？（）

A.夸张与烘托
B.谐趣与幽默
C.荒诞与刺激
D.悬念

单项选择题重庆奥妮洗发液的“百年润发篇”，给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事，广告通过周润发一往情深地为妻子洗头浇水的生活场景来阐述广告。这则广告是运用情感表现策略中的哪种表现形式？（）

A.情感体验形式
B.情感依托形式
C.情感联想形式
D.性感表达形式

单项选择题下列哪项不是间接表现策略（）

A.对比衬托表现策略
B.拟人方式表现策略
C.比喻象征表现策略
D.形象展示表现策略

单项选择题下列哪项是不属于广告直接表现策略（）

A.展示产品色彩
B.展示产品外形
C.展示产品功能
D.展示产品细节

单项选择题下列哪个不是实体定位（）

A.市场定位
B.品质定位
C.是非定位
D.包装定位

单项选择题广告设计产品定位策略中“定位”的概念是1971年由美国广告专家（）首先提出。

A.杰·特劳特
B.里斯
C.詹姆斯·韦伯·扬
D.大卫·奥格