A.信度B.概念操作化C.测量D.指标将数字或符号所指代的内涵，用可测量的事实或行为表达出来，从而对某一概念达……

单项选择题一种特殊而抽象的概念，即用一个名词对营销现象给出的归纳和解释，通常包含特定的语义结构，这指的是（）。

A.构念
B.变量
C.测量
D.指标

单项选择题调研者根据特定的规则，对研究对象的某些特征分派数字或其他符号的过程。这指的是（）。

A.变量
B.概念
C.测量
D.指标

单项选择题在人为控制的条件下，研究人员改变一些因素，然后观察这些因素的变化对其他因素有何影响的一种收集资料的方法，是（）。

A.调查法
B.访问法
C.观察法
D.实验法

单项选择题调查者到现场凭自己的视觉、听觉或借助摄录像器材，直接或间接观察和记录正在发生的市场行为或状况，以获取有关信息的一种实地调查法，是（）。

A.调查法
B.访问法
C.观察法
D.实验法

单项选择题企业的正常经营过程中收集、整理并使用的资料是（）。

A.一手资料
B.二手资料
C.内部资料
D.外部资料

单项选择题先根据一定特征分层，将同一类别归为一层，再从各层中随机抽取一个单元组成的样本，这是（）。

A.系统抽样
B.配额抽样
C.分层抽样
D.整群抽样

单项选择题依据调查总体的一定特征对总体分层或分类后，从各层或各类中主观选取一定比例的样本。这种抽样方式是（）。

A.便利抽样
B.判断抽样
C.分层抽样
D.配额抽样

单项选择题市场调查人员根据自己的经验从研究对象中选取最适合达到研究目的的样本，这种抽样方式是（）。

A.分层抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.便利抽样

单项选择题常见的街头拦截访问调查是（）。

A.便利抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.整群抽样

单项选择题抽样时不遵循一定的规律，按照调查人员主观的判断或标准抽取样本。这种抽样方法是（）。

A.概率抽样
B.非概率抽样
C.随机抽样
D.系统抽样

单项选择题将抽样框划分为若干个不重叠的部分，每个部分就是一个（）。

A.样本
B.个体
C.样本指标
D.抽样单元

单项选择题从总体中抽取出来进行调查的一部分单位是（）。

A.抽样框
B.样本
C.抽样
D.抽样单元

单项选择题所要调查对象的全体是（）。

A.个体
B.样本
C.总体
D.抽样

单项选择题调查经常在豪华商场购物的消费者中也经常光顾打折店的比例，这是（）。

A.描述性研究
B.探索性研究
C.因果性研究
D.预测性研究

单项选择题确定产品的包装是否能够影响消费者对产品的认知，这是（）。

A.描述性研究
B.探索性研究
C.因果性研究
D.预测性研究