简答题 简述市场营销管理的一般过程

问答题什么是经营战略？如何规划经营战略？

问答题什么是企业战略？它有哪些特征？它包含哪三个层次的内容？

多项选择题6Ps组合是在4Ps的基础上加（）

A、渠道
B、权力
C、价格
D、折扣
E、公共关系

多项选择题企业的战略计划过程包括（）

A、市场预测
B、规定企业任务
C、规定企业目标
D、规定企业业务投资组合计划
E、规定企业的新业务计划

多项选择题投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评估的方法比较著名的（）

A、波士顿咨询集团公司
B、定性分析法
C、通用电气公司法
D、定量分析法
E、观察法

多项选择题收割战略可运用于以下战略业务单位（）

A、大现金牛
B、小现金牛
C、问号类
D、狗类
E、明星类

多项选择题企业发展新业务的方法有（）

A、前向一体化
B、密集增长
C、多角化增长
D、一体化增长
E、产品开发

单项选择题明星类战略业务单位当市场增长率下降到10%以下时，就转为（）

A、明星类
B、现金牛类
C、问号类
D、狗类

单项选择题某制药企业在生产要的同时，增加了宾馆服务和房地产开发，该企业运用的战略是（）

A、水平多角化
B、同心多角化
C、集团多角化
D、前向一体化

单项选择题某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（）

A、水平多角化
B、同心多角化
C、集团多角化
D、前向一体化

单项选择题某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）

A、水平多角化
B、同心多角化
C、集团多角化
D、前向一体化

单项选择题某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为（）

A、后向一体化
B、前向一体化
C、水平一体化
D、同心多角化

单项选择题在现有市场上扩大产品的销售，这种战略称为（）

A、产品开发
B、市场开发
C、市场渗透
D、多角化经营

单项选择题需要采取措施增加投资和发展增大的战略业务单位应处于（）

A、黄色地带
B、红色地带
C、绿色地带
D、A、B、C都可以

单项选择题现金牛类战略业务单位适用的战略是（）

A.发展增大
B.保持
C.收割
D.放弃