A.语言B.符号C.外观识别D.文字广告信息的直接信息是指通过（）传达的广告信息？……

单项选择题广告学和心理学在关注人的心理活动时的差别是（）

A.广告学研究人的最一般的带有普遍性的心理特点
B.没有差别
C.心理学只研究人在特殊活动活动中的心理
D.心理学研究人的最一般的带有普遍性的心理特点，广告学只研究广告活动中的心理问题

单项选择题在广告公司的运作流程中，（）阶段是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。

A.广告执行
B.广告策划
C.客户委托
D.广告提案

单项选择题影响消费行为的文化因素中的次文化包括：民族次文化、（）、种族次文化、地理次文化四种类型。

A.社会次文化
B.宗教次文化
C.群体次文化
D.历史次文化

单项选择题广告诉求原理，即“AIDAS”其中“注意”的特征是（）

A.巩固性
B.目的性
C.指向性
D.分散性

单项选择题在消费者购买决策过程中的需求环节中，广告人和广告主的首要任务之一是（）

A.通过广告和其他手段向消费者提供更多详细的有关产品情报
B.广告主可以充分利用家庭社会系统的复杂性，在广告中对角色进行暗示。
C.了解与广告产品种类有关的实际或潜在需要，在不同时间这种需要的程度，以及这种需要会被那些因素诱发。
D.让消费者知道这个品牌存在，以便使这个品牌有机会进入消费者的考虑租

单项选择题第一份中文报刊（）首次采用铅字排版印刷，除了经营广告业务外还率先宣传广告对商业的作用。

A.《申报》
B.《察世俗每月统纪传》
C.《新闻报》
D.《遐迩贯珍》

单项选择题雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（）

单项选择题广告策划要对整个广告活动进行全面的策划，其内容千头万绪，其中（）和创意的基础。

A.广告媒介
B.广告效果
C.广告定位
D.市场分析

单项选择题以企业为中心为基础思考的理论是（）

单项选择题有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（）。

A.间接性
B.时间性
C.累积性
D.复合性

单项选择题（）是时尚产生的心理基础。

A.攀比心理
B.从众心理
C.求异心理
D.求实心理

单项选择题对消费者行为进行分析，要能准确判断出目标消费者的（）从中还要能够发现生活在各个阶层的，在不同方面的观念指导者，有重点地与他们进行沟通与交流。

A.心理活动
B.经济条件
C.潜在需求
D.参照群体

单项选择题下列选项中哪个不是间接信息的价值？（）

A.简洁的标语，让消费者一看就懂
B.营造某种气氛，引发消费者联想
C.引导视线，增加广告的吸引力
D.强化企业形象，品牌形象，突出广告主题

单项选择题在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（）

A.市场营销
B.广告策划
C.市场细分
D.市场调查

单项选择题不属于联想的类别是：（）

A.反比联想
B.对比联想
C.接近联想
D.类比联想