A.企业B.市场C.品牌D.广告主E.产品卖点（）是广告策划中策略的制定和创意的引发之基。……

单项选择题广告创意策划要研究和调查的三个关键要素的出发点是（）。

A.消费者愿望
B.消费者兴趣
C.消费者行为
D.消费者欲望
E.消费者喜好

单项选择题（）是由人的本性产生的想达到某种目的的要求。

A.理想
B.信念
C.欲望
D.信仰
E.目标

多项选择题AIDMA的实际运用：（）。

A.增大刺激物的强度
B.增强刺激物之间的对比
C.提高刺激物的感染力
D.突出刺激目标
E.利用刺激物体的动态

多项选择题AIDMA是广告的基本原理，也是视觉营销战略的根本原则。所谓AIDMA，每个字母是指：（）。

A.引起注意和好奇心
B.激发兴趣
C.唤起愿望
D.调动联想，加深印象
E.促使购买行为

多项选择题广告对企业的经营生产具有（）作用。

A.广告是企业获取市场信息的重要渠道。
B.加速产品的更新换代增加花色品种。
C.企业的知名度与美誉度依赖于广告的持续传播。
D.广告与一种社会现象或公众道德联系在一起，产生社会效益。
E.广告直接或间接地促进企业的产品促销。

多项选择题好的广告，它的标准到底是什么？（）

A.具有传达功能
B.引发消费者的跟从意识
C.引发消费者的购买欲望
D.引发受众的关注
E.符合法律法规

单项选择题受众对色彩的情感反应为寂静、悲哀、绝望的颜色是（）。

A.蓝色
B.绿色
C.灰色
D.白色
E.黑色

单项选择题视觉与广告的主要关系体现在（）上。

A.版面设计
B.色彩
C.情感
D.品牌
E.审美

单项选择题广告主要是对人的外部感觉有影响，尤其是（）。

A.触觉与视觉
B.听觉与嗅觉
C.视觉与听
D.认知反应与情感反应
E.感觉与知觉

多项选择题网络广告更具有符合现代营销发展的优势是（）。

A.易于保存，可反复查看，复读率高，渗透力强。
B.传播不受时空的限制。
C.提示购买，直接促进销售，流通性大，场所固定。
D.受众可计量
E.传播的一对一与交互性

多项选择题对于广告战役表述正确的是（）

A.一系列协调一致的广告作品和其他宣传努力，它们共同传播某一统一的主题。
B.可以将同一条广告发布在多个媒体；也可以将几条具有相似的面貌感觉和讯息的不同广告组织起来，共同构成成功的广告战役。
C.广告战役短的只有几周，长的可达数年。
D.广告战役是广告实施中最具有挑战性的工作，它要求广告人必须对广告主向不同受众展开传播活动的复杂环境有敏锐的认识，对讯息之间的相互作用以及讯息与受众之间的相互作用有敏锐的认识。
E.传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。

多项选择题下列哪些对于“广告”的提法是正确的？（）

A.广告能直接发生销售的效果，确立商品和制造者的声誉，并能扩展市场，排除障碍。
B.广告是有计划地通过各种媒体介绍商品和劳务，借以指导消费，扩大流通，促进生产，活跃经济，建设物质文明与精神文明的手段。
C.凡是以说服的方式（不论是口头方式或文字图画方式），有助于商品和劳务的公开销售，都可以称为广告。
D.广告是一种盈利手段，其目的在于推销商品劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应，重在职业素养。
E.广告是一种有偿的、经由大众媒介的、企图劝服的传播活动。

多项选择题一般而言，广告向受众传达信息包含（）。

A.品牌
B.款式
C.品名
D.广告语
E.作用

单项选择题广告的内容是什么？（）

A.质量
B.目标
C.观念
D.信息

单项选择题广告是向公众介绍产品、服务、理念的一种（）方式？

A.宣传
B.销售
C.娱乐
D.审美
E.感悟