USP是贝美在50年代首创的。

判断题广告的原则有科学性原则、思想性原则、真实性原则、艺术性原则。

判断题CI理论进一步扩展和完善后形成CIS传播系统。

判断题实体定位就是指在广告宣传中，以产品的质量、性能、用途、造型、价格、包装、服务、运送、维修等某一方面的独特性来定位。

判断题企业目标服从于广告目标和营销目标。

判断题广告策略是广告活动成功的关键。

判断题广告作品的创作必须考虑主题、表现方式、形象塑造、情感效应这几个方面。

判断题创意的实现必须经过形式化阶段。

判断题表现方式构想是广告创作的关键。

判断题当今广告公司最常用的广告创意方法是垂直思考法。

单项选择题非商业广告是为了达到某种宣传目的，不要求获得经济上的回报，而注重（）的广告活动，又称非盈利广告、公益广告。

A.经济效益
B.社会效益
C.长期效益
D.实体效益

单项选择题下列关于企业形象广告的说法，哪一个是正确的？（）

A.企业形象广告可以分为政治性和务实性两类。
B.企业形象广告主要是针对某个具体产品或者服务进行介绍。
C.企业形象广告更加注重社会效益。
D.企业形象广告旨在向公众展示企业实力、社会责任感和使命感。

单项选择题广告费就是开展广告活动所支出的费用，其中广告媒体的使用费往往占整个广告费用的（）

A.40%左右
B.60%左右
C.70%左右
D.80%左右

单项选择题以下哪一个选项不是广告的功能？（）

A.教化功能
B.信息传播功能
C.经济功能
D.社会功能

单项选择题关于广告的原则，哪个说法是正确的？（）

A.思想性是广告的基本原则
B.真实性是广告的基本原则
C.科学性是广告的基本原则
D.艺术性是广告活动中必须遵循广告活动的规律

单项选择题关于广告学是一门涉及许多学科知识的综合性边缘学科，以下哪个说法是正确的？（）

A.广告的诉求对象是广告主
B.广告仅仅是一种经济现象，不表现任何意识形态
C.广告在某种意义上是出售信息
D.广告艺术有语言文字和非语言文字两种表现手法