A.开发B.形象C.机制D.教育行为识别的准则是一种能够激发员工向上的（）激励，是一种以人为本的灵活的服务观念……

单项选择题一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达。因此，（）是传递广告信息的主要工具。

A.图形
B.文字
C.图案
D.拉丁文

单项选择题（）是一种重要的文字广告，它既可独立作广告也可成为广告文案中的重要内容。

A.广告语
B.标题
C.口号
D.招牌

单项选择题口号体式是反映商品或企业特征的一种相对固定的带有强烈鼓动性的简短语句，称它为“文案的（）”

A.标志
B.图形
C.标识
D.商标

单项选择题（）的开端起承上启下的作用，在文字上要求既能衔接标题又能为后文的展开简明扼要地提出问题。

A.文字
B.正文
C.随文
D.标题

单项选择题（）概念包括那些使品牌概念更丰满、更光彩和更具说服力的宣传点，及企业在不同时期、不同场合下变换运用的传播主题。

A.品牌延伸
B.品牌设计
C.品牌创意
D.品牌核心

单项选择题（）概念是指品牌长期树立的主要特征与价值。

A.品牌设计
B.品牌形象
C.品牌创意
D.品牌核心

单项选择题整合品牌创意包括品牌核心概念定位、（）概念定位、品牌个性定位以及品牌视听识别体系四个组成部分，它们构成了品牌设计的基本策略体系。

A.品牌延伸
B.品牌形象
C.品牌设计
D.品牌创意

单项选择题（）正是基于品牌自身的个性化要求而进行视觉识别系统的创造性延展。

A.品牌设计
B.品牌形象
C.品牌效应
D.品牌创意

单项选择题任何企业作为经营个体力求在激烈的市场竞争中立于不败之地，都会有一整套独特的（）和竞争发展战略。

A.规划
B.创意
C.经营
D.设计

单项选择题（）是将品牌的内在价值观念、价值体系与企业的经营理念、企业文化、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别并形成认同感。

A.品牌创意
B.附加值
C.品牌设计
D.价值核心

单项选择题（）是一种消费者难以具体描述的情感或人文价值，这些价值通过市场营销组合等要素传递到产品中去，并在人们心目中形成丰富的品牌意象，从而确立品牌的独特个性和价值体系，成为具有较高知名度、美誉度的高附加值的著名品牌。

A.价值观
B.附加值
C.价值体系
D.品牌创意

单项选择题（）一般由三个层次构成：第一层是基本层，它指的是企业产品能够满足使用者的基本需求；第二层强调的是能够满足顾客的特殊需要；第三层是品牌的扩展层，即“附加值”，是品牌价值中所蕴含的感性的、人文的特质。

A.销售
B.价格
C.品牌
D.设计

单项选择题在市场竞争转化为品牌竞争的今天，（）便成为连接产品与顾客的“唯一纽带”并决定了企业与顾客关系的成败。

A.品牌
B.广告
C.价值
D.销售

单项选择题美国著名的广告专家来特﹒瑞特指出：在未来30年市场营销发展中，拥有市场比拥有工厂要重要，拥有市场的最佳途径就是先拥有具有市场优势的（）。

A.销售
B.品牌形象
C.品牌
D.品牌创意

单项选择题广告禁止进行某些比较。《广告法》第14条第3项规定药品、医疗器械广告不得与其他药品、医疗器械的功效和（）比较。

A.安全性
B.保健药
C.保健药
D.中药