A.广告的诉求对象是广告主B.广告仅仅是一种经济现象，不表现任何意识形态C.广告在某种意义上是出售信息D.广告……

单项选择题关于广告的原则，哪个说法是正确的？（）

A.思想性是广告的基本原则
B.真实性是广告的基本原则
C.科学性是广告的基本原则
D.艺术性是广告活动中必须遵循广告活动的规律

单项选择题以下哪一个选项不是广告的功能？（）

A.教化功能
B.信息传播功能
C.经济功能
D.社会功能

单项选择题广告费就是开展广告活动所支出的费用，其中广告媒体的使用费往往占整个广告费用的（）

A.40%左右
B.60%左右
C.70%左右
D.80%左右

单项选择题下列关于企业形象广告的说法，哪一个是正确的？（）

A.企业形象广告可以分为政治性和务实性两类。
B.企业形象广告主要是针对某个具体产品或者服务进行介绍。
C.企业形象广告更加注重社会效益。
D.企业形象广告旨在向公众展示企业实力、社会责任感和使命感。

单项选择题非商业广告是为了达到某种宣传目的，不要求获得经济上的回报，而注重（）的广告活动，又称非盈利广告、公益广告。

A.经济效益
B.社会效益
C.长期效益
D.实体效益

单项选择题广播广告的语言表达应（）。

A.可突出多个主题思想
B.品牌重复，可复杂化
C.通俗化、口语化和韵律化

单项选择题广告策划不仅是对广告运作的策略指导，也是对广告运作的（）。

A.控制和筹划
B.监督和筹划
C.控制和管理

单项选择题现代广告的核心是创意，广告创意是一项（）很强的工作。

A.灵感性、技巧性
B.灵感性、操作性
C.技巧性、操作性

单项选择题不是广告作品特色化主要表现的是（）。

A.意境内容的特色
B.作品形式的特色
C.广告市场的特色

单项选择题在通常情况下，公众的从众、感染心理现象都是（）产生的。

A.自发
B.被动
C.引导

单项选择题企业广告行为必须遵循一定的行为规范，可以是（）的。

A.纪律和法律
B.道德和纪律
C.道德和法律

单项选择题广告主是广告活动的（），付出费用必须得到回报。

A.出资者
B.监督者
C.参与者

问答题简述广告定位理论的基本内容。

多项选择题广告定位的策略有（）。

A.强势定位
B.跟随定位
C.空隙定位
D.逆向定位

填空题DAGMAR理论中，科利依据商业传播四个阶段，这四个阶段分别为（）、（）、（）、（）。