问答题

简答题简述市场营销管理的含义与实质。

【参考答案】

（1）市场营销管理的含义
市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换和关系，对市场营销进行的分析、计划、执行和控制的活动。
（2）市场营销管理的实质
市场营销管理的实质是需求管理。企业在开展市场营销的过程中，一般要设定一个在目标市场上预期要实现...

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