简答题 指出下列广告语为何种诉求定位策略，并加以分析。（1）百事可乐的“起来吧，你是百事可乐年轻的一代”。（2）百事可乐针对可口可乐制作的“同样的价格，两倍的含量”。

判断题广告创意的原则包括通俗性、首创性、实效性、主题性和可行性。

判断题一般广告创意的过程首先需要找出首要营销问题，其次发现关键事实，最后才是予以承诺。

判断题广告创意的表现形式包括构思上的创意、语言上的创意、形式上的创意和运作上的创意。

判断题企业广告的运作，交由广告部门或广告公司负责就能够收到最佳效果。

判断题报纸与杂志的搭配可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息。

判断题广告策划实施效果评测原则中的综合性是指企业在进行实施效果评价中综合考虑了各项指标达到目标评价效果。

判断题广告心理效果的评测方法是指广告策划实施后对于客户和企业所带来心理层面的一种影印象和影响。

单项选择题你认为一毛不拔最适合哪种产品的广告（）。

A.烟草广告
B.牙刷广告
C.印刷广告
D.剃须刀广告

单项选择题广告发布时间、频率是否与设定目标一致和依据自身情况和需求确定媒体预算分别体现了广告媒体组合原则的（）。

A.时间原则；费用原则
B.媒体条件；费用原则
C.时间原则；媒体条件
D.费用原则；时间原则

单项选择题企业在进行广告实施效果评价中投入与实际产生效果达到最合理的状态体现了评价原则的（）。

A.针对性
B.可靠性
C.经济性
D.综合性

单项选择题报纸与广播搭配（）。

A.可以在报纸广告进行详细解释之后，再以电视开展广告攻势产生强力宣传的效果
B.可以用报纸广告做强力宣传，而用杂志广告来稳定市场，或以报纸广告固定市场，以杂志广告拓宽市场
C.可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息
D.可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息

单项选择题好的广告创意过程第一步应该（）。

A.找出首要营销问题
B.发现关键事实
C.予以承诺
D.创意思想收集

单项选择题通过一些特定的事件或模糊的映像引发受众的想象体现了广告创意类型的（）。

A.类推型
B.意象型
C.联想型
D.幽默型

单项选择题创新是发展的不竭动力，营销广告策划应十分注重内容和形式的创新性体现了广告策划的（）。

A.变异性
B.创造性
C.系统性
D.可行性

单项选择题营销广告策划中应注意各个部分的衔接和协调体现了广告策划的（）。

A.变异性
B.目标性
C.可行性
D.系统性