A.品牌利益B.品牌个性C.品牌标志D.品牌文化E.品牌口号广告的内在价值信息要素包括（）。……

多项选择题对处于不同市场周期的品牌应该采用不同的传播策略，下列说法正确的有：（）。

A.在初创期，要综合运用各种传播手段
B.在成长期，广告、促销、公关都是有效的传播手段
C.在成熟期，可以运用忠诚用户奖励、直效沟通等策略
D.在衰退期，为减少开支，应停止使用品牌传播工具
E.在衰退期，主要运用广告和公关两种传播手段

多项选择题在品牌传播中，公共关系常用的手段有（）。

A.活动赞助
B.举办公益服务活动
C.紧跟热点事件做宣传
D.使用示范
E.使用者奖励

多项选择题品牌传播的手段包括（）。

A.广告
B.直接传播
C.公共关系
D.销售促进传播
E.人际传播

多项选择题受众认知模式有（）。

A.AIDMA模式
B.USP模式
C.DAGMAR模式
D.两级传播模式
E.AIDAS模式

多项选择题品牌传播的一般规律有（）。

A.信息的聚合性
B.媒介的多元性
C.通过受众的认知规律体现出来
D.渠道的单一性
E.长期的传播必然能达到预期目标

多项选择题表现品牌形象的内在元素包括（）。

A.名称
B.质量
C.技术
D.服务
E.文化

多项选择题品牌形象塑造应遵循的原则包括（）。

A.品牌形象塑造的目的是为品牌树立个性和创造差异
B.品牌形象塑造要全面考虑多种因素
C.品牌形象塑造是一项长期任务
D.品牌形象塑造应从企业自身的角度出发
E.品牌形象塑造应以短期收益为目的

多项选择题下列属于品牌形象定位策略的有（）。

A.档次定位
B.差异定位
C.类别定位
D.比附定位
E.消费者定位

多项选择题企业打造品牌核心竞争力的途径有（）。

A.将功能性价值作为品牌的核心竞争力
B.将情感性价值作为品牌的核心竞争力
C.将象征性价值作为品牌的核心竞争力
D.将外在价值作为品牌的核心竞争力
E.将内在价值作为品牌的核心竞争力

多项选择题品牌的核心竞争力具备的主要特征有（）。

A.排他性
B.可持续性
C.执行力
D.感召力
E.关联性

多项选择题有关品牌的核心竞争力，下列说法正确的是（）。

A.是品牌的精髓
B.是品牌一切资产的源泉
C.是支持品牌发展的根本动力
D.是品牌自身所独有的
E.竞争对手易于模仿和获得

多项选择题品牌利益包括（）。

A.功能性利益
B.精神性利益
C.外在利益
D.内在利益
E.自身利益

多项选择题品牌命名应满足一些要求，主要包括（）。

A.易于发音，不能有令人不悦的谐音
B.简洁、美观
C.容易记忆
D.应与产品有关联性并且内容详尽

多项选择题品牌的内在价值信息要素包括（）。

A.品牌名称
B.品牌利益
C.品牌个性
D.品牌文化
E.品牌口号

单项选择题加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是（）。

A.将功能性价值作为品牌的核心竞争力
B.将情感性价值作为品牌的核心竞争力
C.将象征性价值作为品牌的核心竞争力
D.将企业实力组为品牌的核心竞争力