A.生理需要、安全需要、社交与归属需要B.社交与归属需要、尊重需要、自我实现需要C.安全需要、社交与归属需要、……

单项选择题文化产品促销组合的内容是（）。

A.广告行为、人员推销、公共关系、营业推广
B.产品设计、事件营销、销售促进、市场推广
C.市场调研、市场细分、市场选择、市场定位
D.产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略

单项选择题文化市场补缺者的战略选择是（）。

A.防御战略
B.进攻战略
C.跟随战略
D.专业化战略

单项选择题在图书营销渠道中，属于长渠道的形式是（）。

A.出版社——传统图书零售商——读者
B.出版社——图书馆批发商——图书馆
C.出版社——图书经纪人——读者
D.出版社——批发商——零售商——读者

单项选择题从纯经济的角度来看，构成“报纸赢利循环链”的三个支点是（）。

A.报纸质量、读者满意、广告客户满意
B.报纸成本、报纸时效、报纸内容
C.报纸版面、报纸内容、读者数量
D.报纸资讯多元化、广告投放多元化、信息传播快捷化

单项选择题在分析图书产品的整体概念时，图书的具体物质形态，包括用纸、封面、插图、装订等属于图书产品的（）。

A.核心产品层
B.形式产品层
C.附加产品层
D.外延产品层

单项选择题营销管理就是对需求的管理。在（）的情况下，需要进行“刺激性营销”，即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来。

A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.饱和需求

单项选择题若某文化企业收入以广告收入为主，则说明该企业的收入结构模式属于（）。

A.外生型收入主导模式
B.内生型收入主导模式
C.内生——外生型收入均衡模式
D.外生——内生型收入不均衡模式

单项选择题对文化市场宏观环境分析的常用方法是PEST 分析法。PEST 分析法中P、E、S、T 分别指（）。

A.经济环境、政治环境、社会文化环境、技术环境
B.政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境
C.社会文化环境、技术环境、经济环境、政治环境
D.经济环境、社会文化环境、政治环境、技术环境

单项选择题任何时候，广告版面和报纸版面总量之间都应保持一个固定的比率，（）是读者和广告客户均可以接受的动态平衡点。

A.1/2
B.1/3
C.1/4
D.1/5

单项选择题文化产品常用的基本价格规划策略中，（）常常是外生型收入主导类型的文化企业进入高端市场的方法，这一竞价方法与成本无关，关键是文化企业要通过产品差异性提供对于目标消费者具有真正意义的优势价值。

A.盈亏损益点定价策略
B.预期价值定价策略
C.差异需求定价策略
D.竞争比照定价策略

单项选择题文化企业收入结构模式中，外生型收入主导模式最主要的优势是（）。

A.稳定性强
B.受外部商业环境影响小
C.规避市场风险强
D.收益率较高

单项选择题行业中在位文化企业的竞争处于（）时，文化企业应尽可能避免价格战、广告战、促销战等竞争手段，而是尽可能地进行文化产品和市场的创新，以增强文化企业的竞争能力。

A.份额竞争
B.均衡竞争
C.差别竞争
D.多角化竞争

单项选择题产品竞争者定位模式，又叫（），是指针对文化市场竞争的现实态势，力求凸现文化产品相对优势的定位。

A.正向定位模式
B.反向定位模式
C.企业能力定位模式
D.整合定位模式

单项选择题“结构—走势”型调查以（）为中心，为文化行业提供以下信息：文化市场的空间和时间占有率的总量、规模以及成长空间、各主要文化企业所占据的市场份额等等。

A.文化企业
B.文化产品
C.文化消费者
D.市场需求

单项选择题文化产品结构常常通过一些指标因素来描述，其中（）指的是各个文化产品线中产品项目的数目。

A.文化产品结构的宽度
B.文化产品结构的广度
C.文化产品结构的深度
D.文化产品结构的一致性