消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。-找考题网

判断题企业对市场营销环境，不但要积极主动的适应，还应该主动开拓对自己有利的环境。

判断题企业应对环境所制定的营销计划应该是稳定不变的。

判断题微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

判断题企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

判断题市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。

判断题营销预算是市场营销计划的重要组成部分。

判断题编制市场营销计划的最后一步是检查效率进行控制。

判断题编制市场营销计划的第一步应当是确立目标。

判断题市场营销计划中的行动方案部分要清楚地描述企业要做什么、何时开始、何时完成、由谁来做、成本多少等问题。

判断题市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。

判断题企业的营销管理，就是对产品和服务的管理。

判断题企业为了建立和强化顾客的忠诚度，总是努力使顾客高度满意。

判断题通过降低商品售价、方便顾客购买、减低顾客体力和精力的付出等以降低顾客购买的总成本是企业为提高某产品或服务的顾客让渡价值以吸引顾客的途径之一。

判断题总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。

判断题研究顾客价值是大企业的事，中小企业没必要考虑。