一点:寻找产品与消费者审美心理的相通点; 三说:1,说什么——明确诉求内容 2,对谁说——明确诉求对象 3,如何说——科学选择诉求方式。
问答题广告创作和传播的功能优先规律的运用法则有哪些?
问答题创意方法中的二原则是什么?五步骤又是什么?
问答题现代广告的审美包括哪些因素?举例说明。
问答题广告艺术美的属性是什么?与纯粹艺术美的区别是什么?
判断题美感的特征:直觉性,理性,社会功利性,差异性与共同性。
判断题广告美审美类型主要有信息型广告,情趣型广告,艺术性广告,综合型广告。
判断题现代广告的审美规律:真实性审美规律,功利性审美规律,时效性审美规律,竞争性审
判断题音乐在广告中的审美效应表现在:固定联系,增强气氛,转移情感,认知品牌,渲染
判断题将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。
判断题詹姆斯﹒韦伯﹒扬认为创意的五步骤是:收集原始资料,观察探索资料,突发灵感,放任思维,完善创意。
判断题创意思维的基本方法有:发散思维法,收敛思维法,顺向思维法,从初思维法,直觉
判断题形式美是指生活,自然中各种形式因素(色彩,线条,形体,声音等)的有规律。
判断题形式美的内容要素有色彩,声音,形状,语言。
判断题广告的形式美法则:多样统一法则,主从法则,对比法则,同一法则,节韵法则,思维法。均衡法则,数比法则,空白与虚实法则,视觉传达法则。
判断题受众审美接受心理的特征:探究,觉差,忘情,抗遗。