A.传播过程B.传播模式C.传播效果D.传播要素质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素……

多项选择题头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。

A.实施成本低
B.实施成本高
C.参与者要有较好的素质
D产生巨量的创意想法
E.具有可操作价值的方案不多

多项选择题流行过程表现为一定的周期，可以分为（）。

A.流行酝酿期
B.流行发展期
C.流行高潮期
D流行衰退期
E.流行引入期

多项选择题广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

A.增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
B.强化诉求方式和诉求内容
C.诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度
D.强化广告信息的可信度
E.借助流行文化改变消费者态度

多项选择题理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式

A.产品的事实
B.消费理由
C消费根据
D.消费成本
E.消费动机

多项选择题广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。

A.广告代言人
B.广告悬念
C.流行时尚
D.公共关系
E.市场营销

多项选择题广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。

A.以广告主题为核心，以广告对象为出发点
B.以真实性为生命，以新颖独特为宗旨
C.以情趣生动为手段
D.是原创性、指向性和震撼性的综合体
E.以广告预算为核心

多项选择题广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。

A.创造性思维过程
B.创作结果
C广告诉求
D广告表现
E.广告活动

单项选择题（）通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。

A.创造性思维
B.头脑风暴法
C.发散性思维
D.再造性思维

单项选择题与发散性思维对应的是（），是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。

A.创造性思维
B.再造性思维
C.发散性思维
D.聚合性思维

单项选择题（），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种

A.创造性思维
B.再造性思维
C.发散性思维
D.聚合性思维

单项选择题（）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。

A.创造性思维
B.再造性思维
C发散性思维
D.聚合性思维

单项选择题（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。

A.创造性思维
B.再造性思维
C.正向思维
D.逆向思维

单项选择题以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于（）。

A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D比较型手法

单项选择题以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（）。

A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D生活型手法

单项选择题从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于（）.

A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D生活型手法