表现方式构想是广告创作的关键。

判断题创意的实现必须经过形式化阶段。

判断题广告作品的创作必须考虑主题、表现方式、形象塑造、情感效应这几个方面。

判断题广告策略是广告活动成功的关键。

判断题企业目标服从于广告目标和营销目标。

判断题实体定位就是指在广告宣传中，以产品的质量、性能、用途、造型、价格、包装、服务、运送、维修等某一方面的独特性来定位。

判断题CI理论进一步扩展和完善后形成CIS传播系统。

判断题广告的原则有科学性原则、思想性原则、真实性原则、艺术性原则。

判断题广告是一种非人际的销售推广活动，其中“非人际的”这一性质是广告与人员推销等由人员提示、说明等推广手段的最大区别。

多项选择题广告创意的酝酿与构思包括哪些内容？（）

A.诉求点寻找
B.主题构思
C.制定广告预算
D.定位点选择

多项选择题按照詹姆斯•韦伯•扬的观点，创意需要收集的资料有两类：（）。

A.相对资料
B.综合资料
C.特定资料
D.一般资料

多项选择题广告策划书的编制要求为（）

A.要按照规定程序操作
B.内容真实，重点突出
C.信息量适中
D.书写规范，可读性强
E.可以不在其中编写广告预算

多项选择题广告预算的依据有（）

A.产品销售额或营业额
B.公司发展状况
C.商品市场前景
D.量力而行
E.均势竞争
F.目标与任务

多项选择题广告主题的类型可分为（）

A.以产品和服务为主题
B.以企业和产品的历史、现状、规模为主题
C.以技术或实力为主题
D.以销售状况以及信息反馈为主题
E.以情感诉求为主题

多项选择题常见的广告目标有以下几类（）

A.传播企业或产品的名声
B.提高用户购买兴趣
C.改变消费者态度
D.引起社会公众对某事件的关注
E.直接达到促进销售的目的
F.增强市场竞争能力

多项选择题通常，制作一个单一广告至少可以达到哪些目标？（）

A.公告一个企业的开张、一种新产品问世、一种新服务的诞生
B.公告一种新的方法、技术改进、产品质量提高
C.公告一种特殊的优惠
D.直接进行销售（广告上印有订单）
E.尝试去影响市场消费习惯
F.保持或提高知名度，让商标引人注意
G.用广告测试媒体的传播效果