A.文化消费者B.产品竞争者C.企业能力D.整合以文化企业为中心，容易脱离文化消费者的需求现实，这是（）定位模……

单项选择题文化企业在对目标市场进行全面评估的基础上，选择那些可以使企业获得相对竞争优势的子市场作为目标市场，以几类文化产品分别满足不同的文化消费群体，这是（）。

A.市场专业化模式
B.产品专业化模式
C.选择性集中模式
D.整体市场覆盖模式

单项选择题文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体以及价格范围方面的共性关联程度，叫做（）。

A.文化产品结构的宽度
B.文化产品结构的深度
C.文化产品结构的一致性
D.文化产品结构方式

单项选择题在一个结构稳定的文化市场上，文化市场份额分割存在一个“三四律”，即要想获得较为理想的规模收益，就要保证其规模在文化市场结构中进入（），否则收益可能很小。

A.前十二位
B.前七位
C.前四位
D.前三位

单项选择题作为演出服务的营销方式，直复营销一般都以（）作为细分和选择目标营销对象的工具。

A.名录
B.媒介
C.时机选择
D.顾客利益

单项选择题在报业市场营销运作中，（）是报纸实现交换价值的关键环节，也是营销战略运行的关键环节。

A.分析市场环境
B.锁定目标读者
C.确定竞争战略
D.创新发行策略

单项选择题衡量广告成本的指标中，其中广告千人成本是对报纸广告的（）进行量化的基本指标。

A.传播效力
B.销售效力
C.信息比率
D.满意效果

单项选择题图书定价策略中，心理价格策略中的（）主要适用于那些高档次、高价位、高质量的图书。

A.尾数定价策略
B.声望定价策略
C.对比定价策略
D.满意定价策略

单项选择题在图书包装总体策略中，（）能避免由于某一种产品营销失败而影响其他产品的声誉，但会相应增加包装设计及促销的费用。

A.类似包装策略
B.差异包装策略
C.相关包装策略
D.分等级包装策略

单项选择题在文化企业营销部门的结构类型中，（）是指在职能分工管理的基础上，根据文化企业的具体情况，同时设置特需的各产品主管。

A.职能分工型营销部门
B.目标导向型结构
C.营销矩阵型结构
D.利益导向型结构

单项选择题营销效果的评价手段主要包括评价（）、效果递进率和战略影响等等。

A.目标达成率
B.营销理念
C.竞争能力
D.营销效率

单项选择题在以下哪一种需求状况下，需要进行“刺激性”需求，即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来？（）

A.负需求
B.无需求
C.潜在性需求
D.饱和需求

单项选择题常用的基本价格规划策略包括以下四种，即盈亏损益点定价策略、预期价值定价策略、（）和竞争比照定价策略。

A.成本定价策略
B.渗透定价策略
C.掠夺定价策略
D.差异需求定价策略

单项选择题文化企业收入结构模式中最常见的类型是（），其运作特点是着力于提高目标市场的相对占有率，追求相对覆盖优势，广告费率较低，但易受到外部经济环境波动的影响。

A.内生型收入主导模式
B.外生型收入主导模式
C.内生—外生型收入均衡模式
D.多向型收入均衡模式

单项选择题在文化市场定位的模式中，（）是根据文化企业核心专长“量身定制”的，避免了文化企业四处出击、分散能力的风险。

A.文化消费者定位模式
B.产品竞争者定位模式
C.企业能力定位模式
D.整合定位模式

单项选择题对于一些需求上共性较大的文化产品类型，如以提供社会新闻、娱乐新闻、体育新闻为主的传媒产品，一般适合实行（）。

A.无差异市场营销战略
B.差异化市场营销战略
C.集中化市场营销战略
D.整体市场覆盖模式