问答题

简答题针对市场对传播的反应不同，对市场的获利能力进行分析。

【参考答案】

市场特性、消费习惯的差异或销售结构的不同，将导致各市场传播对销售产出的不一致，即有些市场对于媒体露出效果反应较明显，有些市场则反应较弱。广告投资对知名度或销售的产出可以通过下列计算加以评估：
（1）GRP/知名度：计算出每百分点知名度所需花费的GRP 。
（2）GRP/销售量：计算出......

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