文化产品生产者与中间商必须签订绩效标准与奖惩条件的契约。

判断题文化企业定价环境，包括定价的市场环境与定价的经济环境。

判断题文化产品具有较强的公共属性，就不能以利润最大化作为经营的唯一目标。

单项选择题文化产品整合营销，是美国西北大学商学院的哪位学者提倡（）

A.波特
B.特劳斯
C.舒尔茨
D.科特勒

单项选择题销售人员选聘中，应避免发生下列哪一选项（）

A.良好的礼仪
B.凭文凭
C.优良的品质
D.良好的职业道德

单项选择题人员促销与其他促销的一个共同特点是（）

A.亲切感强
B.说服力强
C.反馈及时
D.交易产生

单项选择题文化产品在进入产品生命周期哪个阶段，须采用多方面的公共关系促销（）

A.成长、成熟期
B.转型期
C.导入期
D.衰退期

单项选择题文化产品由于自身的原因，有的产品人员推销是最重要的促销手段，下列中哪一个（）

A.文物收藏品
B.影视剧
C.文艺演出
D.博物馆

单项选择题文化产品的促销费用普遍较低，但相关某一产品的推销费用达50%，是下列哪一个（）

A.书籍
B.报刊
C.娱乐机械
D.化妆品

单项选择题人员沟通渠道中，下列哪一选项属于社会渠道（）

A.人员推销
B.同事推荐
C.产品促销
D.专家介绍

单项选择题下列哪一活动不属于信息传播阶段（）

A.信源
B.编码
C.解码
D.反馈

单项选择题将信息转变为可以被传播和为接受者所感知的信息符号，是传播中哪一要素（）

A.解码
B.编码
C.发送者
D.接收者

单项选择题文化产品促销目的，是引起消费者的购买欲望和（）的策划活动。

A.了解
B.学习
C.评估
D.购买行为

单项选择题文化产品渠道冲突的作用是（）

A.权利和义务
B.渠道系统的动力
C.冲突管理
D.改进渠道的推动力量

单项选择题文化产品分销渠道关系中，出现的窜货问题，隶属下列何种关系（）

A.垂直关系
B.水平关系
C.交叉关系
D.激励政策

单项选择题非标准化的文化产品，在渠道设计中，一般采用（）

A.公司销售代表
B.密集销售
C.长渠道
D.多级代理商