收集资料阶段确定了广告创意的方向，是成功广告创意的关键。

判断题独创性是广告创意的首要原则，只要广告创意是独有的，不管有没有实效都是好广告。

判断题广告创意要基于事实，集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影融会贯通，构成一幅完善的广告作品。

判断题广告曝光次数是新媒体广告评价的参数。

判断题平时我们谈论的大数据一般是指大量的数据。

判断题作为四大媒体之一的广播，其特性首推时效性。

判断题新媒体的内涵会随着时代的发展与社会的进步而不断更迭。

判断题新媒体广告需要对目标市场充分调研之后再进行创意。

多项选择题运用德尔菲法进行广告效果测评时，可邀请（）参与。

A.专家
B.学者
C.普通消费者
D.任何人

多项选择题从广告效果的时间周期上，可将广告效果分为（）

A.即时效果
B.临时效果
C.短期效果
D.长期效果

多项选择题每一个阶段的广告效果测评都包括（）等几个步骤。

A.明确本次测评的目标
B.制定测评的计划方案
C.具体实施测评方案
D.撰写测评结论报告

多项选择题广告事前测评的方法包括（）

A.判定法
B.专家小组评定法
C.回函法
D.机械法

多项选择题根据广告传播效果的实现过程，可以对传播效果作（）几个层面指标上的测评。

A.知名
B.认知与理解
C.喜欢与态度改变
D.购买欲望与行为倾向

多项选择题广告效果的测评可分为（）

A.事前测评
B.事中测评
C.事后测评

多项选择题广告费用产品分配的依据包括（）

A.产品在企业中的地位
B.市场竞争状况
C.产品的技术水平

多项选择题广告预算时间分配法进一步分为（）

A.年度广告费分配
B.季度广告费分配
C.月度广告费分配