A.品牌差异大，参与程度高B.品牌差异小，参与程度高C.品牌差异小，参与程度低D.品牌差异大，参与程度低减少失……

单项选择题属于精神情感型消费的是（）。

A.购买哈根达斯冰淇淋
B.购买香奈尔、LV来证明自己的身份，赢得他人的羡慕
C.购买汽车代步
D.空调来调节室内气温

单项选择题马斯洛的需要层次理论对消费类型概括的四种类型不包括（）。

A.物质功能型消费
B.精神情感型消费
C.获得尊重型消费
D.身份炫耀型消费

单项选择题消费者的最本质特点是（）。

A.有偿服务的接收者
B.购买目的主要是满足个人和家庭的需要而不是经营或销售
C.购买目的在满足个人和家庭需要的同时可以包含生产和经营
D.不仅从事购买活动，而且参与生产和经营活动

单项选择题现代营销的根本原则是（）。

A.以消费者为中心
B.追求产品利益最大化
C.以提供最优产品和服务为目标
D.以在同行业中最为突出为标准

单项选择题（）是无意识的行为。

A.选择性注意
B.选择性接收
C.选择性理解
D.选择性记忆

单项选择题信息接收行为的三阶段中，受众对信息的处理体现出一个共同的规律，即（）。

A.选择性定律
B.接纳性定律
C.筛选性定律
D.好奇心定律

单项选择题一旦能够发掘广告受众的（），就等于掌握了购买行为的原始驱动力。

A.强烈需要
B.好奇心
C.需求点
D.购买动机

单项选择题广告信息应该（），这样才契合受众的心理。

A.满足一个层次之后尽量满足上一个层次
B.先满足广告受众的需要，更要帮助受众发现自己的潜藏需要
C.迎合受众的消费心理
D.先询问受众，再针对受众的需要制定方案

单项选择题根据美国心理学家马斯洛的（）理论，可将人的需要由低到高分为生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要以及自我实现需要。

A.需要等级
B.需要分层
C.需要层次
D.需要心理分析

单项选择题广告受众接收信息的需求特征不能表现在（）。

A.购买
B.需要
C.动机
D.激励

单项选择题广告信息能否被受众接受的核心因素是（）。

A.广告创意是否独到
B.广告信息是否简洁明了
C.广告受众接收广告信息时的心理活动
D.广告是否与受众互动

单项选择题传播实践表明，信息传播的过程通常是（）。

A.交互式的
B.广泛性的
C.单方向的
D.快速的

多项选择题影响消费者购买行为的因素有（）。

A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
E.环境因素

多项选择题广义的消费者包括产品或服务的（）。

A.发起者
B.需求者
C.购买者
D.影响者
E.使用者

多项选择题依据消费者对产品以往的使用模式和喜爱程度，可分为（）。

A.品牌忠诚型消费者
B.品牌变换型消费者
C.非使用者
D.可能使用者
E.新生消费者