论述题 结合实际，试论述品牌识别实施系统。

问答题在规划品牌识别的时候，需要遵循哪些原则？

问答题为什么要为品牌塑造个性？

单项选择题下列不属于品牌识别陷阱的是（）。

A.品牌再定位
B.品牌定位
C.品牌形象
D.外部视觉

单项选择题下列不属于品牌识别原则的是（）。

A.稳定性原则
B.全局性原则
C.层次性原则
D.规划性原则

单项选择题（）是品牌战略制定者对品牌核心价值及相应联想物的规划设计，目的是希望让消费者对品牌产生丰富、独特、正面的联想，从而形成良好的关系。

A.品牌认同
B.品牌身份
C.品牌识别
D.品牌特征

单项选择题不属于阿克品牌识别模型的结构的是（）。

A.品牌精髓
B.品牌延伸识别
C.品牌核心识别
D.品牌宗旨识别

单项选择题（）是消费者对品牌的整体印象，是消费者通过接收到所有品牌传播的信息而形成的诠释品牌的方式。

A.品牌形象
B.品牌识别
C.品牌再定位
D.产品属性

单项选择题产品角度的品牌识别不包括（）。

A.产品类别
B.产品属性
C.产品范围
D.原产国

问答题“怕上火，喝王老吉”是国内消费者耳熟能详的广告语，伴随着这句广告语，王老吉凉茶的知名度与销量也一飞冲天，坐上了国内饮品行业的头把交椅。但自2010年，“王老吉”商标之争却让广药集团与加多宝集团“很上火”。加多宝集团是“王老吉”商标的被许可人，经过其十多年的精心培育与巨额营销，“王老吉”商标从价值寥寥飙升至千亿之巨，而广药集团作为“王老吉”商标的所有人，现在要收回商标使用权，一场“蓝绿大战”就这样开始了。现在官司已尘埃落定，请结合品牌管理相关知识分析这场著名的商战。

问答题简述品牌再定位应考虑的因素。

问答题简述大脑的不可靠性的表现形式。

问答题简述品牌定位的步骤。

单项选择题USP 理论产生于（）。

A.20世纪60年代
B.20世纪70年代
C.20世纪80年代
D.20世纪50年代

单项选择题当“乐百氏”延伸到水产品市场时，首先对同行的定位情况进行了分析；“娃哈哈”进行情感定位“我的眼里只有你”已大获成功；“农夫山泉，有点甜”也已站稳脚跟；所以“乐百氏”寻求与同行的差异，以“品质”定位切入——“乐百氏，27层净化”，终于一举成功。这说明“乐百氏”公司弥补了（）的缺陷。

A.品牌定位混乱
B.品牌定位不足
C.品牌求全定位
D.品牌定位模糊

单项选择题（）是指确定产品品牌在顾客和潜在顾客脑子里的位置，顾客有权决定接受还是拒绝销售者提出的品牌，销售者还应善于引导顾客朝着他们策划的方向发展。

A.销售者定位
B.顾客定位
C.品牌定位
D.营销定位