是指从事国际市场营销的企业利用科学的方法，有目的地、系统地收集、记录、整理和分析有关国际市场及其相关状况的各种信息资料，研究国际市场实际情况，预测其发展趋势，为正确的制定国际市场营销战略和营销组合决策提供依据
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