A.社交媒体使用偏好B.圈群特征凸显C.社群经济价值凸显D.无需为内容付费以下不属于互联网时代消费者的变化的是……

单项选择题互联网时代个体用户全面激活的构建流程说法正确的是（）。

A.基础数据收集—构建用户画像—行为建模
B.构建用户画像—基础数据收集—行为建模
C.行为建模—基础数据收集—构建用户画像
D.基础数据收集—行为建模—构建用户画像

单项选择题在生活方式的变革中，不属于理财场景的是（）。

A.支付宝
B.掌上生活
C.永乐票务
D.陆金所

单项选择题以下不属于互联网发展推动时代变革的是（）。

A.媒介广告的变革
B.生活方式的变革
C.生产方式的变革
D.传播方式的变革

单项选择题近年来，互联网作为主要媒介广告投放份额占比越来越高，互联网发展推动了时代变革，主要的体现不包含（）。

A.传播方式的变革进而带来广告投放渠道的变化
B.移动互联网时代的崛起对传统媒体的完全替代等广告竞争格局的变革
C.从广告主把互联网作为媒体渠道逐渐转型为应对数字营销传播的革命进行形态的变革
D.出行场景、理财场景、购物场景等生活方式的变革

单项选择题关于4c营销传播理念发表年份，表述正确的是（）。

A.1980年
B.1960年
C.1990年
D.1970年

单项选择题整合营销传播（IMC）的基本要求是（）。

A.企业在传播时用一个声音去说话
B.根据用户的不同属性制定多种传播方案
C.以客户要求为标准进行营销传播

单项选择题零基策划的重点不包含（）。

A.顾客、目标、战略
B.营销传播活动的安排
C.理论依据、预算
D.媒体评测

单项选择题以下关于零基策划的说法错误的是（）。

A.零基策划意味着当市场人员决定使用多种市场工具和计算预算时，每一次都应该是重新开始的
B.零基策划必须以目前的发展情况为基础
C.强调以过去的营销传播行为及其带来的业绩作为策划的依据
D.零基策划的重点是顾客、目标、战略、理论依据、预算和营销传播活动的安排

单项选择题4P理论的创新意义在于（）。

A.一切活动都围绕消费者而展开
B.把营销简化并便于记忆和传播，使企业在进行营销规划和营销传播的过程中，将营销的相关要素按照有效合理的方式整合起来
C.现代企业经营理论的基础
D.以满足消费者的需要来制定相应的战略策略

单项选择题以下对数字平台媒体类型分析正确的一项是（）。

A.针对产品制造的微博热门话题属于赢得媒体，其优点是可控性强、易于评估
B.视频广告属于付费媒体，其缺点是回应率低、可行性低
C.针对产品开发的手机app属于自有媒体，其优点是信息扩展规模大，速度快
D.付费搜索、展示类广告等付费媒体有利于与现存的潜在消费者建立一个长期的关系并创造赢得媒体

单项选择题IMC必须以（）为主导。

A.消费者
B.厂商
C.广告主
D.广告公司

单项选择题以下不属于顾客行为目标的是（）。

A.提高最终销量
B.加强品牌定位，使消费者对品牌有清晰的认识
C.提高顾客对信息需要的请求
D.增加尝试性购买

单项选择题下面关于整合营销传播的说法中，正确的是（）。

A.整合营销传播是一个战略性的业务流程，用来规划、发展、执行和评估具有配合的、可测量的、有说服力的营销传播项目
B.整合营销传播的中心点是企业
C.零基策划是由E·杰里米·麦卡锡提出的
D.整合营销传播理论的起点是4P理论

单项选择题下列哪项不属于付费媒体？（）

A.富媒体广告
B.视频广告
C.SEO
D.展示类广告

单项选择题SIVA理论的提出者舒尔茨认为（）改变了整个市场。

A.信息技术
B.产品
C.价格
D.顾客