A.固定总数量表B.等级顺序量表C.图示评比量表D.配对比较量表（）要求被调查者根据一些标准从一个集合中选择两……

单项选择题克伦巴赫阿尔法技术给研究人员提供了一个量表的（）的概念。

A.效度
B.信度
C.敏感度
D.以上都不是

单项选择题排序问题通常会产生（）测量水平。

A.类别
B.顺序
C.等距
D.等比

单项选择题类别量表数据的一个例子是以下哪一种？（）

A.偏好数据
B.指数
C.被调查者的性别
D.单位产品销售量

单项选择题为什么市场营销研究人员很难衡量品牌忠诚度等属性？（）

A.每个人都是不同的
B.品牌不会激发用户的忠诚度
C.很难设计出规则来评估消费者的属性
D.购买意图定义了消费者的忠诚度

单项选择题测量过程开始于（）

A.测量量表
B.研究成果
C.基本定义
D.确定兴趣概念

单项选择题测试市场是以下（）类型的实验。

A.核对实验
B.探索实验
C.现场实验
D.实验室实验

单项选择题真实实验设计包括将受试者随机分配到实验组和对照组，但没有预先测量因变量。以下哪一个属于（）

A.所罗门四组实验设计
B.前后测量控制组设计
C.后期测量控制组设计
D.组前测和组后测设计

单项选择题当召回和品牌态度的措施只在广告活动实施后才采取时，这是一个（）的例子。

A.一组后期测量设计
B.一组前后测量设计
C.静态组比较设计
D.所罗门四组实验设计

单项选择题旨在确定一个变量的变化是否可能导致另一个变量的变化的研究被称为（）

A.探索性调研
B.因果性调研
C.描述性调研
D.以上都不是

单项选择题要证明因果关系，人们必须能够指出（）

A.相关关系
B.存在适当的时间顺序
C.不存在其他可能的原因
D.以上所有内容

单项选择题在一个实验中，以下哪一个变量可能不是因变量？（）

A.销售总额
B.市场占有率
C.广告活动
D.市场渗透率增加的百分比

单项选择题开展人类学调研的第一步是（）

A.评估手头的信息
B.找到参与者
C.寻求答案
D.分析信息

单项选择题以下哪一个并不是观察调研的主要优势？（）

A.信息收集比通过调查更快
B.并不取决于回答者的意愿
C.可以预测观察者未来的行为
D.不受困扰调查研究的偏见的影响

单项选择题通过单向镜像观察消费者的行为是一种常见的（）类型。

A.公开观察
B.掩饰观察
C.结构性观察
D.非结构性观察

单项选择题商店前面的一台机器会跟踪白天所有进出的人数，以便向管理层提供交通数据。这种情况为（）

A.人员观察人员
B.人员观察现象
C.机器观察人员
D.机器观察现象