论述题 从广告心理论述广告诉求

【参考答案】

广告诉求一般具有三种因素。一种因素是理性诉求，第二，是情感诉求、第三，是性感因素。
1、理性诉求的特点是基于产品的功能和性能的诉求。根据鲍威尔的图式、命题、联想和类比表征系统，理性诉求是一种命题水平的意义表征。理性诉求是在命题水平上的一种理性的分析和判断，一种基于客观事实的价值权衡。而且理......

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