A.艺术性B.真实性C.独创性D.整体性（）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。……

单项选择题广告活动的主体是（），但其大部分的广告活动确实由专门的广告公司来代理的。

A.广告主
B.媒介购买公司
C.消费者
D.广告团体

单项选择题Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为（）。

A.本土化策略
B.标准化策略
C.全球化思考，本土化执行策略
D.国际化策略

单项选择题广告的（）是指广告发布后在较短时间内产生的效果，时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。

A.即时效果
B.近期效果
C.中期效果
D.长期效果

单项选择题（）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。

A.武断法
B.销售额百分比法
C.竞争对比法
D.目标任务法

单项选择题（）也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。

A.政府管制
B.自律管制
C.社会控制
D.市场调节

单项选择题创建于1938年的（），是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。

A.国际广告学会
B.中国广告协会
C.广告经理人协会
D.国际广告协会

单项选择题美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有（）影响的结论。

A.正面
B.负面
C.中性
D.不确定

单项选择题报纸广告制作的首要程序是（）。

A.选择字体
B.设计初稿
C.选择色彩
D.画面设计

单项选择题利用（）模特是要注意，由于其表演不自然，因此在广告拍摄过程中需要特殊的装备，并且为防止意外发生，要配备一定数量的备选动物。

A.儿童模特
B.老人模特
C.名人模特
D.动物模特

单项选择题根据具体研究对象的不同，广告学可以分为（）。

A.理论广告学、实践广告学、应用广告学
B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C.历史广告学、现实广告学、应用广告学
D.理论广告学、历史广告学、应用广告学

单项选择题广告效果测定的首要程序是（）。

A.确定问题
B.收集资料
C.分析资料
D.整理资料

单项选择题（）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。

A.视听率
B.开机率
C.视听众暴露度
D.到达率

判断题整合营销传播是以产品为核心。

多项选择题以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（）

A.广告定位立足点是消费心理
B.消费需求是广告产生的直接原因
C.广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）
D.能否引起消费者的购买兴趣，是衡量一则广告成败的首要因素

判断题社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告。