简答题 分析报刊产品广告经营的主要方式与具体经营理念、经营策略的变化趋势

【参考答案】

方式：
（1）报业自主经营→广告自营阶段；
（2）广告业务外包给广告代理商，报社只承担广告代理商的产品发布；
（3）混合模式：广告自营+广告代理，优势在自营，劣势在广告代理、外包。
选择原则：优势带动劣势。强势媒体加大了广告自营的比重。
趋......

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